3 نصائح بسيطة لتخطيط ميزانية تسويق قوية في عام 2022
قدر المستجيبون أنهم يهدرون 26٪ في المتوسط من ميزانياتهم على قنوات واستراتيجيات غير فعالة ، بينما قال حوالي نصف المستجيبين إنهم يهدرون ما لا يقل عن 20٪ من ميزانياتهم. وفقًا لمسح واحد من 1000 مسوق في جميع أنحاء العالم بواسطة Rakuten Marketing. في حين أن سوء الإنفاق أو إهدار الأموال قد يكون أمرًا شائعًا ؛ ومع ذلك ، فإن ضمان عدم حدوث ذلك يمثل تحديًا يواجهه العديد من أصحاب الأعمال. من كيفية تحديد أهدافك في وقت مبكر يمكن أن يضعك في مقدمة اللعبة إلى سبب أهمية مكانتك ، إليك ما يجب مراعاته عند محاولة البناء ميزانية تسويق قوية في عام 2022 .
تحديد أهدافك طويلة المدى
قبل أن تضع رسميًا أي أرقام محددة تتعلق بخطة ميزانيتك. يمكن أن يؤدي تحديد أهدافك من البداية إلى إحداث فرق كبير في دعم ميزانية التسويق (والاستراتيجية العامة) على المدى الطويل. يتضمن ذلك تحديد حدودك المالية فيما يتعلق بتكاليفك التشغيلية ؛ بالإضافة إلى أهدافك المتعلقة بالنتائج التي ترغب في رؤيتها من خطتك التسويقية. من خلال وضع كل شيء قبل البدء ؛ ستتمكن من وضع الأساس بنجاح لبناء ميزانية تتوافق مع الأهداف المحددة بوضوح.
الدور الذي يلعبه مكانتك
عندما يتعلق الأمر باستكشاف طرق التسويق الخاصة بك للعثور على أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لعملك ؛ مكان عملك وجمهورك المستهدف يمكن أن يكون له دور كبير. على سبيل المثال ، قد يميل أولئك الذين يرغبون في تسويق منتجات التجميل نحو أساليب التسويق مثل المؤثر أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالترتيب للوصول إلى الديموغرافية المستهدفة . لأولئك في قطاع القانون ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تكون الحملات الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة أو PPC مفيدة بشكل خاص ، نظرًا لقيمة العميل الجديد.
من المهم أن نذكر ذلك في مكانة مثل القانون ؛ المصطلحات التي تنتمي إلى عائلة الكلمات الرئيسية للمحامي / المحامي هي من بين المصطلحات الأكثر تكلفة. ويمكن أن يمثل استهداف مثل هذه الفئة السكانية تحديًا لأن القيام بذلك لا ينطبق دائمًا على كل تخصص قانوني. ومع وجود محامين مشغولين في كثير من الأحيان لا يتوفر لديهم الوقت الكافي لتنفيذ أساليب تسويق شركة المحاماة PPC بشكل صحيح (ومع حملات البحث المدفوعة التي تتم إدارتها بشكل غير صحيح والتي غالبًا ما تؤدي إلى إهدار الأموال والفرص الضائعة) ، يمكن أن يؤدي تعيين فريق من ذوي الخبرة في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) المتخصصة إلى إحلال السلام. للعقل لهذه المسألة. في المقابل ، ستكون قادرًا على الدفع مقابل الزيارات عالية النية فقط ؛ تحكم في ميزانيتك ، وابقَ على اطلاع دائم ، دون الحاجة إلى القلق بشأن الإنفاق الزائد.
حساب الميزانية - مع استراتيجية
بعد تحديد أهدافك العامة والدور الذي سيلعبه مكانتك في اختيار القناة التسويقية المناسبة لعملك ؛ قد يكون تحديد المبلغ الذي يجب أن تخصصه لميزانيتك بالضبط أحد أكثر الجوانب صعوبة في إنشاء خطة ميزانية قوية. ومع ذلك ، هناك استراتيجيات مختلفة تستخدمها الشركات لتطوير ميزانية التسويق ؛ بمسارات تشمل الإستراتيجيات القائمة على الإيرادات ومطابقة المنافسة والموجهة بالأهداف. على الرغم من أن الخيار الذي تختاره سيكون متروكًا لك إلى حد كبير وما تشعر أنه الأفضل لموقفك. بينما يمكنك تحديد ميزانيتك التسويقية بناءً على إيراداتك السنوية ، فمن المستحسن عمومًا أن تفكر الأنشطة التجارية التي يقل عمرها عن خمس سنوات في الإنفاق 10 إلى 12 بالمائة على التسويق . ومع ذلك ، قد يختار الكثيرون إجراء أبحاثهم على منافسيهم ، ومطابقة ميزانيتهم لخططهم الخاصة ؛ بينما يمكن أن يسمح لك التخطيط القائم على الهدف بتعيين مبلغ قيمة لهدف معين.
يمكن أن يكون إنشاء ميزانية قوية لمساعيك التسويقية تحديًا كبيرًا ؛ خاصة عند التفكير في مدى شيوع إهدار الأموال أو إهدارها. ومع ذلك ، من خلال اختيار استراتيجية حسابية ، تعيين فريق تسويق متخصص في مجال تخصصك ؛ وتحديد أهدافك مقدمًا ، فأنت متأكد من إنشاء خطة ميزانية شاملة في أي وقت من الأوقات.
